Nous faisons notre vie comme la guérilla – pas le genre de mauvais, mais plus d'un combattant de la liberté. J'entends par l'utilisation du terme 'guerilla' EMJ (maintenant une division de SYNNEX) se bat pour entreprise contre big gorilles (autres distributeurs) dans le domaine. Nos concurrents sont presque 100 fois notre taille. EMJ est basée au Canada, 165 millions de dollars par le distributeur de l'année. Nous avons fait une exploitation tirer profit pour le passé de 80 trimestres consécutifs. Donc même si nous sommes contre les gorilles big comme un distributeur, nous devons faire quelque chose de bon.
Si vous êtes dans une entreprise où certains des concurrents sont beaucoup plus importantes, vous pourrez peut bénéficier en utilisant des tactiques de guérilla. Les principes de l'exécution d'une organisation de guérilla diffèrent exécutant une organisation gorille. Comme une guérilla, nous cacher notre concurrent. Nous n'essayez pas pour les écraser. J'ai même aller jusqu'à présent examiner ce qu'ils font bien et laisser faire. Dans le même temps, j'attends pour les marchés insuffisamment desservies et obtenir ces marchés rapide.
Un prend de gorille tête de tous les concurrents, essayant d'écraser la concurrence. Parfois, cela prend la forme d'une guerre des prix. Il faut parfois investissement prolongée, traînant majeur. Cela fonctionne aussi longtemps que vous êtes la même taille, ou plus grand que la concurrence. Même alors, une si longue bataille peut saper le pouvoir et les profits au bout du compte.
Les entreprises qui meurent souvent croient qu'ils étaient des gorilles. C'est une mort certaine pour une entreprise de lutte contre les gorilles à moins qu'ils peuvent supporter le siège. N'importe quel moment que nous engager quelqu'un avec un arrière-plan gorilla-entreprise, nous regardent et entraîneur cette personne pour s'assurer qu'ils sont endoctrinés avec les tactiques appropriées. Nous avons pour vous assurer qu'ils comprennent modèle d'affaires.
Mon 8 tactique de guérilla préférés est :
1 – Agir rapidement. J'utilise la taille de mon entreprise à mon avantage. Je peux agir rapidement de la foudre. Dans le secteur de l'informatique, c'est un atout majeur. Les choses évoluent rapidement que se déplaçant rapidement et d'être premier sur le marché sont un avantage énorme. Les grandes entreprises ne réagissent pas rapidement. Développer la réputation d'être le premier – il obtient l'attention des clients.
2 – Bienvenues possibilités plus petites. Gorilles ont tendance à dire « non » aux fabricants qui ne pense pas qu'ils peuvent faire un volume important avec. Mais une occasion de petite rejetée par un gorille peut être une occasion très rentable pour une guerilla. Pour EMJ, un million dollar par gamme de produits est une occasion assez grande pour attirer l'attention de ma première chaîne. Dans votre entreprise, recherchez l'occasion adaptés pour vous. Souvent, c'est l'occasion de petite qui a la meilleure promesse. Les gorilles vous laissera seul. Il y a toujours une occasion de taille de droit pour une entreprise de toute taille. Connaissant votre place légitime dans le marché peut vous aider à prospérer.
3 – Obtenez l'accent. Focus plus élevé signifie que nous savons plus, stock plus et à vendre plus de produits de fabricants de moins. Petit liste de nos produits, nous devenons plus puissant. Nous connaissons beaucoup un peu. Cela signifie que nous savons les produits que nous vendons mieux qu'un gorille, et nous devenons un outil de vente pour le revendeur, non seulement d'un ordre taker. Pourrait vous devenir plus concentré et spécialisée dans une zone commerciale par renoncer à une partie de votre entreprise ?
4 – Être plus souple. Nous pouvons adapter plus facilement à nos clients et nos fournisseurs. Nous essayons ne pas d'être gouverné par la politique. Plus qu'une entreprise obtient, ils sont plus susceptibles d'avoir des politiques et certains d'entre eux n'est requis. Comme un petit distributeur, nous pouvons être plus souples. Y a-t-il des zones votre concurrence ignore qu'en étant plus entrepreneuriale, vous pouvez capitaliser sur ?
5 – Être plus intelligent. Cela semble trop simple, presque gênant pour écrire. Étant donné que nous sommes plus petits, nous pouvons regarder l'entreprise nous faisons plus attentivement et vous assurer que c'est logique de bonnes affaires. Nous ne chercher un autre fabricant juste pour augmenter la taille de notre carte de ligne. C'est juste pas bon sens des affaires pour nous. C'est ainsi que nous devons penser – et donc devez vous.
6 – Réduire vos frais généraux. Pour une raison quelconque, la plupart des entreprises semblent choisir des bureaux plus chers et ameublement mesure qu'ils grandissent. Cette attente tend à augmenter les frais dans tous les domaines de la société de distribution, aux niveaux actuels de la marge, peut se permettre de malade. À EMJ, nous acheter des meubles de qualité utilisée. Nous sommes à la périphérie de Guelph où le coût de la terre et des taxes est inférieur. Notre capital de base est même assez élevé que notre coût du capital est inférieur à certains des gorilles. Y a-t-il des zones que vous pouvez être plus faible frais généraux que les gorilles dans votre domaine ? Frais Additionnez toujours sur la ligne de fond.
7 – Loyauté d'Accueil personnel – une guérilla avantage majeur ont sur les gorilles est la capacité à attirer, motiver et conserver de bonnes gens. Principalement c'est parce que les guérilleros peuvent être plus souple et plus facile de travailler pour et de donner aux gens plus d'un sentiment d'accomplissement parce que ce qu'ils font contribue plus directement de rentabilité de l'entreprise. J'ai toujours trouvé là pour être une grande puissance en étant plus petite et en traitant de mon peuple avec respect et non pas seulement comme un nombre. Gorilles peuvent essayer de le faire, mais il est difficile pour eux de vous copier.
8 – Just BE un gorille. Nous tenons à pénétrer dans les zones de marché que nous pouvons dominent et se spécialisent dans. Nous ne pouvons pas être la plus grande, mais dans certains créneaux spécifiques, nous dominer. Tant que nous sommes le plus important dans une région, nous pouvons agir la partie. On peut under-price et over-service de la concurrence pour toujours. Quiconque pénètre dans nos marchés apprend que c'est cher et souvent impossible de nous tomber.
9 – Être personnelle. Une chose, qu'une petite organisation peut faire est d'être plus personnelle. Gens achètent des gens. Vous pouvez favoriser des relations qui vous aideront à vendre. Partie de la façon dont nous sommes personnelles est en montrant nos clients à ce que les marchés et les produits sont rentables. Il n'y a rien de ce qui cimente une relation client mieux que leur faire de l'argent, parce que vous allez être gagner de l'argent pour eux et pour vous !
10 – Être opportuniste – additionner des stratégie de guérilla est simplement d'être opportuniste. Tirer parti des possibilités que les gorilles ne peut pas faire. Il y a beaucoup d'entreprises qui reste rentable en étant opportuniste.
En résumé, sauf si vous êtes énorme – pense guerilla. Tactique de guérilla approprié pour votre taille va remporter toute bataille.